Le récent rebranding de PayPal, orchestré par l’agence de design Pentagram dirigée par Andrea Trabucco-Campos, a suscité un grand intérêt dans le monde du design.
Cette refonte visuelle, présentée comme un pas vers une modernisation sophistiquée, met en avant une simplification esthétique et une palette de couleurs épurée. Cependant, malgré son efficacité technique, elle semble manquer d’originalité et pourrait diluer l’identité distinctive de PayPal.
Une Simplification Qui Frôle le Dépouillement
Pentagram a introduit plusieurs éléments clés dans la nouvelle identité de PayPal : un logo redessiné, une typographie sur mesure appelée PayPal Pro, une palette de couleurs simplifiée, et un langage de mouvement inspiré des gestes de paiement quotidiens comme le tapotement et le glissement. Le nouveau logo, avec ses lignes plus nettes et ses couleurs recalibrées, vise à apporter un sens de profondeur et de dimension qui était absent dans la version précédente. La typographie PayPal Pro, une version modernisée de LL Supreme inspirée de la célèbre Futura, est censée refléter la clarté et la confiance.
Toutefois, malgré ces ajustements raffinés, le redesign semble se contenter d’une approche esthétique qui, bien que moderne, n’apporte pas de véritable innovation. La typographie, bien que contemporaine, reste proche de classiques déjà explorés. De même, la palette de couleurs, limitée au bleu et au noir, ajoute une certaine sophistication mais manque de personnalité distinctive. L’ensemble donne une impression de déjà-vu dans le monde des fintechs avec beaucoup de similarités avec Revolut, par exemple.
Un avis salé
Kristine Arth, qui a participé au rebranding de PayPal en 2014 avec l’équipe de FuseProject, exprime une déception face à la refonte actuelle. Elle souligne que l’ancienne version avait permis de créer un symbole iconique autonome, capable de se distinguer dans un marché saturé. En contraste, la nouvelle identité privilégie une approche plus générique. Arth note : « C’est une perte de grande opportunité de faire avancer le symbole et de se détacher du wordmark. Le design actuel semble se fondre dans une mer de banalité. » Selon elle, la refonte de Pentagram, malgré son optimisme visuel et ses ajustements sophistiqués, semble n’avoir que peu innové par rapport à l’existant.
Marque dessinée par l’équipe de FuseProject
Prudent et conformiste
Le nouveau design de PayPal, efficace sur le plan technique, reste dans les limites d’une approche prudente qui évite de se démarquer. La typographie PayPal Pro, tout en étant une personnalisation soignée de Futura, ne réussit pas à créer un impact visuel significatif. De plus, les ajustements apportés au logo, bien qu’affinés, ne réinventent pas la marque de manière audacieuse. Le design global, cohérent et fonctionnel, semble se contenter d’un confort visuel sans véritable prise de risque créatif.
Malgré son exécution technique impeccable, le redesign de PayPal manque d’originalité et ne parvient pas à capturer une identité visuelle réellement distinctive. Alors que la refonte devait marquer un tournant dans l’image de la marque, elle se révèle plutôt comme une évolution sûre mais peu audacieuse. Le choix de la simplicité et de la cohérence visuelle a conduit à une dilution de l’identité de PayPal, qui pourrait se retrouver noyée dans un océan d’options visuelles similaires.
La véritable question qui se pose est celle de savoir si cette nouvelle identité parviendra à se distinguer dans un secteur aussi concurrentiel. Pour PayPal, l’enjeu sera désormais de réévaluer cette approche et de déterminer comment cette identité visuelle peut réellement se démarquer tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales
Au final, une refonte efficace mais peu Inspirée
En conclusion, le rebranding de PayPal par Pentagram, bien qu’efficace en termes de design et de modernité, semble manquer d’une véritable touche d’originalité. La refonte est techniquement solide, avec une typographie et une palette de couleurs soigneusement choisies, mais elle ne parvient pas à offrir une identité visuelle qui se distingue de manière marquante. Cette approche prudente pourrait s’avérer insuffisante pour capter l’attention dans un marché où l’innovation visuelle est cruciale pour affirmer une marque.
PayPal devra peut-être envisager une réévaluation de cette identité pour s’assurer qu’elle continue à représenter efficacement son image de marque tout en se démarquant réellement dans un paysage de plus en plus saturé.
Le travail de Pentagram sur Paypal
https://www.pentagram.com/work/paypal/story
La réaction de Kristine Arth
https://www.instagram.com/p/DACr-GtRWDr/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
